En resumen
- Mídela gratis con PageSpeed Insights de Google, siempre en la versión móvil.
- Google evalúa tres métricas, las Core Web Vitals: LCP, INP y CLS.
- Las causas más habituales: imágenes pesadas, demasiados plugins y un hosting lento.
- Optimizar imágenes y activar la caché suele dar la mayor mejora con el menor esfuerzo.
Por qué importa la velocidad
Cada segundo de espera aumenta la probabilidad de que el visitante se vaya, sobre todo en el móvil y con cobertura irregular. Una web lenta significa menos contactos y menos ventas con el mismo tráfico. Además, Google incluye la experiencia de página, y con ella la velocidad, entre las señales que usa para ordenar resultados.
Cómo medir la velocidad de tu web
- Entra en PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) y escribe la dirección de tu web.
- Fíjate en la pestaña Móvil: es la que más pesa y la más exigente.
- Arriba verás datos de usuarios reales (si tu web tiene tráfico suficiente); abajo, una puntuación de laboratorio de 0 a 100 y una lista de mejoras.
- Repite la prueba en tus páginas más importantes, no solo en la portada.
En Google Search Console tienes además el informe de Core Web Vitals, que agrupa las páginas de tu web en buenas, mejorables y lentas.
Qué son las Core Web Vitals
| Métrica | Qué mide | Valor bueno |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Cuánto tarda en verse el elemento principal (imagen o titular grande) | 2,5 segundos o menos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Cuánto tarda la página en reaccionar cuando tocas o haces clic | 200 milisegundos o menos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Cuánto se mueven los elementos mientras carga | 0,1 o menos |
INP sustituyó en 2024 a la antigua métrica FID. Si alguna herramienta te habla todavía de FID, está desactualizada.
10 formas de mejorar la velocidad de carga
- Comprime y redimensiona las imágenes. Una foto de 4 MB sacada del móvil no debe subirse tal cual. Usa formatos modernos como WebP o AVIF.
- Carga diferida (lazy loading) de las imágenes que no se ven al principio.
- Indica ancho y alto de imágenes y vídeos para evitar saltos (mejora el CLS).
- Activa la caché del servidor o con un plugin de caché si usas WordPress.
- Reduce plugins a los imprescindibles y elimina los desactivados.
- Usa un tema ligero. Los temas "multipropósito" con cientos de opciones suelen pesar mucho.
- Limita las fuentes a una o dos familias y pocos grosores.
- Retrasa scripts de terceros (chats, píxeles, mapas, vídeos incrustados) o cárgalos solo cuando se necesitan.
- Mejora el hosting si el servidor tarda en responder: un hosting barato y saturado lo frena todo.
- Usa una CDN si tienes visitas de muchos países, para servir los archivos desde un servidor cercano.
Cuándo pedir ayuda
Si después de optimizar imágenes y activar la caché la web sigue lenta, el problema suele estar en el tema, en un plugin concreto o en el servidor, y ahí ya hace falta revisar el código. Una auditoría SEO incluye un análisis de rendimiento con las mejoras ordenadas por impacto, y nuestro mantenimiento web mantiene la web optimizada mes a mes. Todas las webs que diseñamos se construyen ligeras desde el principio; puedes leer cómo en cómo hacer una página web.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe tardar en cargar una web?
Como referencia, el contenido principal debería verse en 2,5 segundos o menos en un móvil, que es el umbral que Google considera bueno para el LCP.
¿La velocidad de carga influye en el SEO?
Sí, forma parte de las señales de experiencia de página. No compensa un contenido malo, pero entre páginas parecidas puede marcar la diferencia, y sobre todo influye en cuántas visitas se quedan.
¿Por qué mi web va lenta en el móvil y rápida en el ordenador?
Los móviles tienen menos potencia y a veces peor conexión. Imágenes pesadas, mucho JavaScript y scripts de terceros afectan mucho más en el móvil.
¿Qué herramienta uso para medir la velocidad?
PageSpeed Insights de Google es gratuita y la más usada. Search Console muestra además el estado de las Core Web Vitals de toda la web.
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