En resumen
- Una palabra clave es lo que escribe tu cliente en el buscador, no cómo llamas tú a tu servicio.
- Importan tres cosas: el volumen de búsquedas, la competencia y la intención.
- Las palabras clave largas y específicas tienen menos búsquedas pero convierten más.
- Regla básica: una palabra clave principal por página.
Qué es una palabra clave
Una palabra clave no tiene por qué ser una sola palabra. Suele ser una frase: "reforma de cocina", "precio reforma cocina pequeña" o "empresa de reformas en Getafe". Cada una refleja una necesidad distinta, y Google intenta mostrar la página que mejor la resuelve.
El error más común es usar el vocabulario de la empresa en lugar del del cliente. Un despacho puede llamar a su servicio "asesoramiento en derecho sucesorio", pero la gente busca "abogado de herencias".
Tipos de palabras clave según la intención
| Intención | Qué busca la persona | Ejemplo | Qué página la responde |
|---|---|---|---|
| Informativa | Aprender o resolver una duda | qué es una landing page | Artículo de blog o guía |
| Comercial | Comparar opciones antes de decidir | mejor gestor de reservas para restaurante | Comparativa, página de servicio |
| Transaccional | Contratar o comprar ya | diseño web en Madrid | Página de servicio o de producto |
| Navegacional | Ir a una web concreta | google mi negocio iniciar sesión | La web de esa marca |
Por eso un blog y las páginas de servicio no compiten entre sí si están bien planteados: el blog atrae a quien se está informando y lo lleva a la página del servicio cuando está listo para contratar.
Palabras clave cortas y long tail
Las palabras clave cortas ("zapatillas") tienen muchísimas búsquedas, mucha competencia y una intención difusa. Las de cola larga o long tail ("zapatillas de trail impermeables para mujer") se buscan menos, pero quien las escribe sabe lo que quiere y está más cerca de comprar. Para un negocio pequeño, la mayoría de las oportunidades están en la cola larga.
Cómo encontrar palabras clave
- Haz una lista inicial con tus servicios, productos y las preguntas que te hacen los clientes.
- Usa el autocompletado de Google: escribe el inicio de una búsqueda y apunta las sugerencias. Mira también "Otras preguntas de los usuarios" y "Búsquedas relacionadas" al final de la página.
- Mide el volumen con el Planificador de palabras clave de Google, dentro de Google Ads. Es gratuito (hace falta una cuenta, aunque no tengas campañas activas) y da búsquedas mensuales aproximadas por país o ciudad.
- Mira qué funciona ya en Google Search Console: el informe de rendimiento muestra las búsquedas por las que ya apareces.
- Analiza a la competencia con herramientas como Semrush o Ahrefs (de pago, con pruebas gratuitas) para ver por qué palabras posicionan.
Cómo usar las palabras clave en tu web
- Asigna una palabra clave principal a cada página y no repitas la misma en dos páginas: competirían entre ellas (lo que se llama canibalización).
- Inclúyela en el título de la página, en el encabezado principal (H1) y en la primera frase.
- Usa variantes y sinónimos a lo largo del texto; Google entiende el lenguaje natural.
- Escribe para personas: repetir la palabra clave muchas veces no ayuda y puede perjudicar.
- Responde a las preguntas relacionadas en una sección de preguntas frecuentes.
Si quieres saber qué palabras clave tienes ya y cuáles se te escapan, una auditoría SEO lo detecta. Y si prefieres que escribamos el contenido, nuestro servicio de redacción SEO incluye la investigación de palabras clave en cada texto. Para entender el contexto general, empieza por qué es el SEO.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una keyword?
Es el término en inglés para palabra clave: la frase que una persona escribe en un buscador y a la que una página web intenta responder.
¿El Planificador de palabras clave de Google es gratis?
Sí. Está dentro de Google Ads y se puede usar sin gastar dinero en anuncios, aunque sin campañas activas los volúmenes se muestran en rangos.
¿Cuántas palabras clave debe tener una página?
Una principal y varias secundarias relacionadas. Intentar posicionar muchas palabras distintas en una sola página suele dar peor resultado.
¿Cuánto tarda una página en posicionar por una palabra clave?
Depende de la competencia. En búsquedas locales poco disputadas pueden ser semanas; en búsquedas competidas, varios meses.
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