En resumen
- Un backlink es un enlace entrante desde otra web a la tuya.
- Importa más la calidad y la relación temática que la cantidad.
- Comprar enlaces para posicionar va contra las normas de Google.
- Para una pyme, las mejores fuentes son directorios del sector, prensa local, proveedores y colaboraciones.
Qué es un backlink
Si un periódico local publica una noticia sobre tu negocio y pone un enlace a tu web, ese enlace es un backlink para ti. También se les llama enlaces entrantes o inbound links. Los enlaces que tú pones dentro de tu propia web, de una página a otra, son enlaces internos; y los que pones hacia otras webs, enlaces salientes.
Desde sus inicios, Google usa los enlaces para descubrir páginas y para valorar su importancia. Hoy el algoritmo tiene en cuenta muchísimas más señales, pero los enlaces siguen siendo una de las formas en que mide la autoridad de una web. Es la tercera pata del SEO que contamos en qué es el SEO.
Qué hace que un enlace valga más
| Factor | Enlace que suma | Enlace que apenas suma o resta |
|---|---|---|
| Temática | Web de tu sector o de tu zona | Web sin relación con lo que haces |
| Autoridad | Medio conocido, asociación, organismo | Web recién creada o abandonada |
| Contexto | Dentro de un texto que habla de ti | En una lista de cientos de enlaces |
| Texto del enlace | Tu nombre o una descripción natural | Siempre la misma palabra clave exacta |
| Origen | Conseguido porque tu contenido o negocio lo merece | Comprado o intercambiado en masa |
Enlaces follow y nofollow
Un enlace normal (follow) transmite esa "recomendación". Las webs pueden marcar un enlace con atributos que le dicen a Google que no lo tome como un voto:
- rel="nofollow": el autor no quiere respaldar el enlace.
- rel="sponsored": el enlace es publicidad o está pagado.
- rel="ugc": contenido generado por usuarios, como comentarios o foros.
Google trata estos atributos como indicaciones, no como órdenes. Un perfil de enlaces natural tiene de todo: no te obsesiones con que todos sean follow.
Qué es el link building y qué está prohibido
El link building es el conjunto de acciones para conseguir enlaces hacia tu web. Hay una línea clara que no conviene cruzar: las políticas de spam de Google consideran manipulación comprar o vender enlaces para posicionar, los intercambios excesivos ("te enlazo si me enlazas"), las redes de webs creadas solo para enlazar y los enlaces automáticos en comentarios o foros.
Cómo conseguir backlinks siendo una pyme
- Directorios y asociaciones de tu sector: colegios profesionales, gremios, cámaras de comercio, asociaciones de comerciantes de tu barrio.
- Proveedores y partners: muchas marcas tienen una página de distribuidores o instaladores oficiales.
- Prensa local: una apertura, un aniversario, una iniciativa solidaria o un dato curioso del sector pueden ser noticia en medios locales.
- Patrocinios y colaboraciones: un club deportivo, un evento o una ONG del barrio suelen enlazar a quienes les apoyan.
- Contenido que merece ser enlazado: guías útiles, estudios con datos propios o calculadoras. Por eso un blog bien hecho atrae enlaces con el tiempo.
- Menciones sin enlace: si alguien habla de tu negocio sin enlazarte, pídeselo con amabilidad.
- Fichas y perfiles: tu ficha de Google y los perfiles en directorios serios refuerzan la coherencia de tus datos.
Para ver qué enlaces tienes ya, Google Search Console muestra un informe de enlaces externos; te explicamos cómo usarla en Google Search Console: para qué sirve.
Cuántos backlinks necesitas
No hay una cifra. Depende de cuántos y qué enlaces tienen las webs que compiten contigo en las mismas búsquedas. En SEO local, un puñado de enlaces relevantes de la zona puede marcar la diferencia; en búsquedas nacionales muy disputadas hace falta mucho más trabajo. En nuestro servicio de posicionamiento SEO analizamos los enlaces de tu competencia y planificamos cómo conseguir los tuyos sin atajos.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un backlink?
Es un enlace desde otra web hacia la tuya. Google lo interpreta como una recomendación y lo usa, entre otras muchas señales, para valorar la autoridad de tu web.
¿Es legal comprar backlinks?
No es ilegal, pero va contra las directrices de Google si el objetivo es posicionar. Los enlaces pagados deben marcarse como sponsored; si no, Google puede ignorarlos o penalizar la web.
¿Qué es mejor, pocos enlaces buenos o muchos malos?
Pocos enlaces de webs relevantes y fiables valen mucho más que cientos de enlaces de webs sin relación o de baja calidad.
¿Cuánto tarda en notarse un backlink?
Google tiene que rastrear la página que te enlaza y reevaluar tu web, así que el efecto suele verse en semanas o meses, no en días.
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